本帖最后由 舒州人 于 2011-3-8 09:51 编辑
近日，天柱山风景区启动了“天柱山10万重金征集广告语”活动。宣称此次活动的目的是为了更好的树立天柱山旅游形象，打造天柱山的特色品牌。花重金面向全社会征集天柱山广告语，我想此举是天柱山营销中心的一次整合营销推广活动。天柱山风景区举办此次活动旨在制造“营销事件”通过电视媒体、网络媒体、平面媒体……进行“病毒式”、“互动体验”的营销传播！如今的媒体资源发达（特别是网络平台）加上10万元重金的诱惑力。我想此次活动会产生轰动效应，并起到一定的营销推广效果。 纵观近些年来天柱山的发展历程，以创建国家5A级旅游景区和以申报世界地质公园为目标，天柱山风景区在硬件、软件设施方面的投入巨大。旅游进山交通的改善、景区旅游资源的开发与维护、旅游项目内容的丰富完善……特别是在天柱山旅游品牌的打造和传播营销方面举措频频。天柱山在品牌建设方面步伐明显加快，但品牌营销存在诸多问题：品牌思路不清晰、品牌定位混乱…… 就天柱山风景区的广告语征集活动而言，从 2008年首次启动了旅游形象广告语的征集活动，先后推出了“天柱山，一柱擎天”、“七仙女的故乡——天柱山”、“大别山的皇冠——安徽天柱山”、“天柱山 天仙配 天上人间”和“山水之国，养生天堂——天柱山”等多条旅游形象广告语并应用于推广传播中。广告语是品牌的核心价值主张同时是品牌的差异化的体现。只有占领消费者心智资源的品牌才会具有竞争力、营销力。 黄山——天之骄子，国之瑰宝，世界奇观，大自然绝唱。九华山——佛教文化。天柱山的品牌主张是什么？黄梅戏故里？古皖文化？禅宗文化？养生天堂？爱情山？品牌定位很混乱，品牌核心价值不清晰。在消费者心目中不知道天柱山是个什么山！众所周知，随着人们生活水平的不断提升，国内游和出国游市场年年火爆，但市场竞争异常激烈。现在国内几乎每个县甚至乡镇都有成为旅游目的地，没有独特的自然景点就创造景点和旅游项目。安徽作为全国旅游资源大省，天柱山位居安徽三大山之一。天柱山的自然、人文旅游资源都相当丰富，这是独天独侯的优势。所以天柱山风景区需要继续完善基础设施，在打造品牌方面要做好品牌定位，找到自己的品牌核心价值并坚定不移地围绕这条主线进行营销推广。
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发表于 2011-3-8 09:47
发表于 2011-3-8 10:15
